«Корпоративная идентификация», в 1960-90-е гг. это «фирменный стиль» или в настоящее время — «брэндинг».
Корпоративная идентификация включает способы систематизации и использования логотипа, стиля, типов шрифтов, цвета, форматов изданий, модульной сетки и многих других элементов.
Основная цель корпоративной идентификации — появление определенного и постоянно запоминающегося зрительного образа всего, что связано с предприятием, фирмой, организацией, их деятельностью и продукцией.
Роль корпоративной идентификации двояка: коммерческая — помогает выделить продукцию данного предприятия из ряда аналогичной продукции других производителей; обогащает визуальную среду.
При создании корпоративной идентификации в каждом конкретном случае необходимо найти решение исходной задачи визуальными средствами.
Для этого трансформируют первоначальный смысл в визуальный текст, в структуру которого входят: источник текста (содержание), создатель текста (адресант), текст, канал связи, передачи и хранения связи, приемник текста (адресат).
Система условных графических изображений, знаков, символов для передачи специальной информации (рекламы, ориентации, сигналов опасности и др.), определяется как визуально-графический язык.
