Реклама — это, прежде всего бизнес.

Реклама — это продвижение на потребительском рынке продукции или марки.

Реклама — отражение массовой культуры. Реклама должна быть максимально информативной и лаконичной, быстро воздействовать на потребителя.

Дизайн — это создание и оформление самой продукции и марок.

Графический дизайн — это процесс создания, проектирование. Графический дизайн — способ конструирования рекламы. Графический дизайн разделяет схожую продукцию визуальными методами.

Дизайн воспринимается как искусство. Дизайнерские проекты и работы — предметы материальной культуры.

Дизайн предполагает многократное воздействие на сознание и восприятие потребителя.
Идентификация. Дизайн в рекламе.
Фирменный стиль в графическом дизайне — это совокупность графических знаков, графики изделий и средств визуализации информации о предприятии, фирме и т.п., разработанная для создания его узнаваемого зрительного образа.

Важные принципы корпоративной идентификации и графического дизайна в целом: разнообразие и не повторяемость графических решений, узнаваемость, концептуальность, гибкость.

Форма — важнейшая категория и предмет творческой деятельности, внешнее или структурное выражение какого-либо содержания.

При соблюдении законов формы возникает впечатление прекрасного. Между шрифтом и изобразительной формой существуют тесные эстетические связи. Любая форма шрифта рождает различные ассоциации и вызывает определенные эмоции. Когда изображение абстрагируется, то становится знаком, символом.

Форма при вмешательстве дизайнера зачастую лишается своего первоначального содержания и идеи, даже может выражать совсем иное содержание.
Идентификация. Дизайн в рекламе.