Шрифт воспринимается как зримый образ. Шрифт – чувствительное и красноречивое средство выражения. Предметом искусства шрифт становится тогда, когда в превосходной форме происходит слияние функции, красоты и выразительности. Функциональное решение текста – это максимально удобное его прочтение. Форма шрифта может оказывать воздействие на восприятие текста. Зачастую она лишается своего первоначального содержания и начинает отражать новые идеи.